2026年2月4日,慕思正式官宣易烊千璽成為品牌首位全球代言人,并賦予其品牌史上最高規(guī)格的“全球代言人”頭銜。消息一經(jīng)發(fā)布,迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議。
慕思作為布局全球53個國家、擁有超過5300家門店的高端寢具品牌,以“AI助眠”和“個性化睡眠方案”為科技核心,此次選擇與26歲的全能藝人易烊千璽合作,背后理念與其品牌標(biāo)語高度契合:“睡好1/3人生,托舉2/3未來?!?
“極致自律”與“高效恢復(fù)”成為合作內(nèi)在邏輯。 易烊千璽從演員、舞者到導(dǎo)演的多重身份與高強度工作節(jié)奏,使其對優(yōu)質(zhì)睡眠的需求與品牌的“科技助眠”定位形成共鳴。粉絲群體中也流傳著“他不是在拍戲,就是在補覺的路上”的說法,其公眾形象與“高效恢復(fù)才能持續(xù)輸出”的理念不謀而合。
官宣前后,粉絲自發(fā)“曬單”與玩梗式互動形成現(xiàn)象級傳播。 在官方消息發(fā)布前,已有粉絲主動購買品牌乳膠枕、床墊等產(chǎn)品表示支持,并將易烊千璽在新片《驚蟄無聲》中的角色名“嚴迪”與“睡好覺”進行創(chuàng)意聯(lián)動,推動相關(guān)話題登上熱搜。
品牌同步啟用劉耀文,構(gòu)建“品質(zhì)+活力”雙線矩陣。 慕思通過此次合作,一方面以易烊千璽的“質(zhì)感”形象鞏固中產(chǎn)家庭市場,另一方面通過劉耀文吸引Z世代群體,意圖覆蓋更廣泛的消費層級。
這已是易烊千璽在2026年開年獲得的第四個全球級別代言。從Emporio Armani到Lindberg眼鏡,再到慕思寢具,其商業(yè)版圖已清晰呈現(xiàn)出向健康、質(zhì)感與可持續(xù)生活方式延伸的路徑,個人品牌影響力持續(xù)突破傳統(tǒng)“偶像”范疇。
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