紅星美凱龍近日在抖音平臺(tái)展開一場(chǎng)以“扒一扒人間煙火氣”為主題的818大促超級(jí)直播。顧家、美的、芝華仕、海信、箭牌、老板電器、九牧、夢(mèng)百合等品牌高管輪番登場(chǎng)，與紅星美凱龍家居集團(tuán)高管組隊(duì)，將城市文化、品牌故事與消費(fèi)體驗(yàn)巧妙融合。在持續(xù)4小時(shí)的直播過(guò)程中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本場(chǎng)直播整體曝光超614萬(wàn)，環(huán)比618大促提升25%，其中峰值在線人數(shù)突破2萬(wàn)人，單場(chǎng)粉絲量增長(zhǎng)近5萬(wàn)。
在場(chǎng)景打造中，此次直播精選并1：1真實(shí)還原了極具煙火氣的生活場(chǎng)景，如客廳、浴室、廚房、臥室、陽(yáng)臺(tái)等，巧妙融入各大品牌主推產(chǎn)品。在每一輪的直播帶貨環(huán)節(jié)中，均以相應(yīng)嘉賓所在城市的風(fēng)土人情為開場(chǎng)拉近消費(fèi)者距離，并讓總裁們以消費(fèi)者角色在模擬真實(shí)生活場(chǎng)景中燒烤、試睡、待客……在更具生活氣息的場(chǎng)景，更家常的溝通方式下，品牌高管們不再只是產(chǎn)品的推介者，更是消費(fèi)者的體驗(yàn)官和福利官。
值得關(guān)注的是，所有直播間的精選產(chǎn)品均實(shí)行全國(guó)同價(jià)，確保不同城市的消費(fèi)者都能獲得無(wú)差別的購(gòu)物體驗(yàn)，而且在直播活動(dòng)當(dāng)晚，消費(fèi)者還能享受到額外補(bǔ)貼。目前，紅星美凱龍已在全國(guó)開放線上成交線下提貨模式，本場(chǎng)直播中9大直播品牌爆款商品直接成交1478單。
此次直播活動(dòng)同時(shí)也是紅星美凱龍又一次全域流量運(yùn)營(yíng)的實(shí)戰(zhàn)。通過(guò)整合抖音、小紅書、美團(tuán)等平臺(tái)資源，紅星美凱龍將線上內(nèi)容共創(chuàng)與線下到店體驗(yàn)深度融合。為了進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情，此次直播間除了發(fā)放通用券和品牌補(bǔ)貼外，還設(shè)置了800個(gè)品牌福袋全天抽獎(jiǎng)，更有10套目的地往返機(jī)票作為壓軸大獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)呖梢噪S時(shí)開啟一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，這些極具誘惑力的激勵(lì)設(shè)計(jì)也引發(fā)了直播評(píng)論區(qū)的熱烈互動(dòng)。
據(jù)悉，當(dāng)前818大促正在全國(guó)范圍內(nèi)火熱進(jìn)行中，“一盤貨一張券”的爆品貨盤還將通過(guò)全國(guó)各地商場(chǎng)組織的萬(wàn)人直播觸達(dá)消費(fèi)者，疊加線下場(chǎng)景體驗(yàn)服務(wù)轉(zhuǎn)化，激活更多家居煥新需求。
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