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1月29日，火星人（300894）發(fā)布公告，預計2025年歸母凈利潤虧損2.7億元至3.7億元，上年同期為1115.12萬元。這將是火星人上市以來首次年度虧損。

報告期內(nèi)，業(yè)績變動的主要原因為，國內(nèi)房地產(chǎn)市場深度調(diào)整，新房交付規(guī)模持續(xù)收縮，導致集成灶業(yè)務(wù)銷售訂單受到較大沖擊，整體銷量未達預期，銷售收入同比出現(xiàn)一定程度下滑。

此外，盡管公司持續(xù)優(yōu)化費用使用效率，但在銷售收入下降的背景下，銷售費用率有所上升，對凈利潤產(chǎn)生了影響。同時，公司雖對局部組織結(jié)構(gòu)進行了優(yōu)化，但整體人員結(jié)構(gòu)保持基本穩(wěn)定，全年人力成本維持在較高水平，這也一定程度上影響了當期凈利潤。

火星人主營業(yè)務(wù)為新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗機等系列產(chǎn)品。公司于2020年12月31日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。

上市后火星人業(yè)績承壓，凈利潤連續(xù)下滑，2022年至2024年，歸母凈利潤同比變動幅度分別為-16.29%、-21.39%、-95.49%，尤其是2024年，凈利潤斷崖式下滑；同時，營收也連續(xù)下滑，從2021年的23.19億元一路降至2024年的13.76億元。來到2025年，公司業(yè)績繼續(xù)滑坡，將取得上市以來首次年度虧損。

火星人在2025年度業(yè)績預告中提及銷售費用率上升對凈利潤產(chǎn)生的影響。事實上，火星人的營銷推廣及廣告花費近年來對業(yè)績持續(xù)帶來壓力，據(jù)公司2024年年報，當期火星人營銷推廣費約為1.08億元，廣告宣傳費為5958.94萬元，2023年同期分別為1.11億元、1.08億元，2022年則分別為0.99億元及1.36億元。而2025年前三季度，公司營收為5.77億元，銷售費用就達2.7億元，占比高達46.8%。

受業(yè)績不佳影響，火星人股價也長期低迷，最近4年多來持續(xù)走低，幾無大的反彈。1月29日火星人收報11.67元/股，市值47.4億元。

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