2月2日,商務部等九部門印發《2026"樂購新春"春節特別活動方案》(以下簡稱"《方案》")。《方案》提出,鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量,加大線下實體零售支持力度,動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動等,營造濃厚換新氛圍。
"樂購新春"活動時間為2026年2月15—23日;活動內容涉及"吃、住、行、游、購、娛"六個方面。在"住"方面,《方案》提出要聯動家居賣場、家電品牌、家裝企業,推出"新春煥新家"惠民促銷。此外,在支持措施方面,《方案》提到要加力以舊換新。鼓勵各地增加春節期間消費品以舊換新補貼數量,加大線下實體零售支持力度,動員企業春節期間持續開展汽車、家電、數碼和智能產品相關展銷活動,引導企業打造智能終端等產品體驗專區,對到店體驗消費者給予更多優惠,加大政策解讀和線下體驗式消費宣傳力度,營造濃厚換新氛圍。
此次"樂購新春"對家居煥新及以舊換新補貼的加碼,并非單一節點的舉措,而是政府持續發力消費品以舊換新、推動家居等行業消費升級的延續。今年1月,商務部等七部門印發2026年消費品以舊換新政策通知,新政策在延續對傳統家電支持基礎上,首次將智能家居及適老化家居產品納入中央資金補貼范圍,為行業轉型升級注入新動力。
商務部數據顯示,2025年,以舊換新相關商品銷售額超2.6萬億元,惠及超3.6億人次。具體來看,2025年,家電以舊換新超1.29億件,家裝廚衛"煥新"超1.2億件,汽車以舊換新超1150萬輛,手機等數碼產品購新超9100萬部,電動自行車以舊換新超1250萬輛。
家居煥新相關補貼的加碼與"以舊換新"政策的落地,正在為春節消費市場注入新活力。從傳統家電到智能家居、適老化家居產品的補貼覆蓋拓展,再到線下消費場景的全面賦能,諸多舉措將進一步激活居民家居煥新的消費需求,助力春節消費市場持續升溫。
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