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近年來，越來越多的中國家居企業將目光投向海外市場，從產品輸出轉向模式適配，在不同區域市場中逐步積累品牌影響力，穩步打開出海新局面。這些企業以自有品牌為核心，圍繞海外不同市場的消費需求持續打磨產品——例如環保材料濕巾、功能性床品等，都在本土化精細調整中贏得了市場認可。

受訪專家表示，在國內家居市場競爭日益激烈的背景下，出海已成為企業尋找新增長點的必然選擇。未來，智能家居、綠色家居、定制化和一體化解決方案設計與加工，以及具有民族特色與文化特色的家居產品有望成為新的增長點。

家居企業勇拓海外市場

西安住邦醫療科技有限公司的生產車間內一派繁忙景象，一批銷往歐洲、價值約10萬美元的地板濕巾，在完成海外設計師協同設計與樣品驗證后，順利推進批量生產。

“通過主動‘走出去’，我們能感受到今年家居出口格局的積極變化。盡管全球經貿環境存在不確定性，但中國家居出口仍保持平穩，這也反映出國際市場對中國制造家居產品的認可。”該公司相關負責人劉麗麗在接受國際商報記者采訪時表示，基于貿易政策與關稅環境、物流成本與供應鏈效率、當地消費升級需求、對中國產品的接受度，以及市場競爭態勢與本地品牌空白點等多維度考量，企業已新增并加大對東南亞、南亞等新興市場的投入。依托區域全面經濟伙伴關系（RCEP）框架下的關稅減免、物流便利和文化消費理念相近等優勢，公司還赴泰國參加消費品展會，精準開拓東南亞市場。

“同時，為更精準適配全球多樣化需求，我們在產品創新上持續發力。”劉麗麗補充道，企業不僅推出定制化設計服務，還提供全流程專屬運輸解決方案，并積極采用環保可持續材料，確保符合歐盟等海外市場的環保標準。展望未來，公司將聚焦兩大方向：一是著力提升出口產品附加值，深耕定制化、高端化家居領域；二是深化品牌出海，持續構建全球品牌認知度，培育本地客戶忠誠度。

深圳遠超智慧生活股份有限公司的海外出口業務也保持良好增長勢頭。公司近期一批面向蒙古國、價值約30萬美元的出口訂單，已進入生產尾聲，預計本月完成海運交付。值得一提的是，該訂單是通過展廳實地參觀后達成成交，其中具備坐墊加熱功能的產品及功能性床品備受青睞。

該公司外貿總經理徐雙在接受國際商報記者采訪時透露，今年以來，公司海外出口訂單量同比增長約20％，貿易批發類產品增長尤為顯著，并成功開拓歐洲及非洲市場。為適配新市場需求，公司針對性推出壓縮沙發、壓縮床墊、壓縮軟床等產品，有效節約了運輸成本。

徐雙表示，當前家居行業出海潛力大，主要得益于全球消費升級、跨境電商基礎設施日益完善以及中國供應鏈的差異化優勢。近年來，公司已逐步建立起覆蓋歐洲、南美、非洲、遠東、東南亞及中東的出口業務體系，其中歐洲及東南亞因需求穩定、消費力較強成為核心市場，非洲、中亞及中東等新興市場也在加速布局。“面對復雜的外貿環境，公司明確了三大發展方向：持續深耕品牌專賣店，積極開拓新市場，提升品牌海外知名度；加強OEM及ODM產品研發，拓展大型批發商及設計公司客戶；加大酒店及公寓工程項目的落地力度。”

這些出海實踐，正是當前中國家居企業主動適應市場變化、以創新與深耕拓展全球版圖的生動縮影。

多元發力筑牢根基

中國家居企業出海熱潮持續升溫，海外市場已成為重要增長引擎。談及當前家居企業出海的具體發展趨勢，中國社科院財經戰略研究院國際經貿研究室主任張宇向國際商報記者表示，家居企業出海呈現四大核心趨勢：一是從過去單純的產品輸出，逐漸轉向品牌、設計以及整體解決方案的輸出；二是市場布局從北美向東盟、中東以及拉美、非洲等地擴展，呈現多元化特征；三是營銷渠道上，線上線下協同發展；四是組織模式上，越來越多的企業通過海外建廠、布局海外倉等方式，依托國內供應鏈閉環優勢實現屬地化生產。

關于中國家居產業的出海競爭優勢與細分賽道潛力，廣東外語外貿大學教授、廣東國際戰略研究院高級研究員肖鷂飛對國際商報記者表示：“目前，以塑料為主要原料的家居用品，在中國生產仍然有競爭優勢，家居清潔劑類產品也保持較強競爭力。此外，寵物食品和寵物用品產業尚處發展初期，后續發展潛力大。”

肖鷂飛建議，未來應加強家居設計產業的培育與海外布局，實施品牌戰略，推動品牌國際化；促進家居生產企業和服務企業協同發展，重點培育家居服務企業；加快家居設計人才隊伍的培養和建設。

張宇進一步建議，在市場選擇方面，企業應聚焦細分市場，實現精準匹配，逐步建立局部市場優勢；在產品策略上，可探索將數字化、智能化技術以及綠色環保理念與當地市場特點相結合，推出符合技術發展潮流且適配本地需求的特色化、定制化產品；在運營模式上，中小型企業可采用輕資產方式，通過跨境電商平臺、獨立站等線上平臺結合海外倉展示，或與本地經銷商合作，逐步建立穩定的供應鏈和銷售體系；在風險防控方面，應重視合規經營，充分滿足目標市場的各方面認證要求，同時建立供應鏈備份體系和客戶信用評價體系，有效管控供應鏈與商業信用風險。

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