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近年來，隨著中國家居品牌出海進(jìn)程不斷深化，頭部企業(yè)的市場拓展已從階段性試水探索，邁入系統(tǒng)化精耕的全新階段。

近日，林氏家居旗下海外品牌“LINSY”(以下簡稱LINSY)連開三店，相繼登陸菲律賓、巴拿馬和特立尼達(dá)和多巴哥三國。這不僅加深品牌在東南亞市場的滲透，更實(shí)現(xiàn)了其獨(dú)立門店在拉丁美洲的首次落地，標(biāo)志著林氏家居的全球化布局邁入新一輪加速期，也為2025年度出海征程圓滿收官。

LINSY巴拿馬門店開業(yè)現(xiàn)場

旗艦新店落子馬尼拉，解鎖東南亞增長新樞紐

在地緣優(yōu)勢與消費(fèi)升級趨勢的雙重驅(qū)動下，東南亞已成為中國家居品牌出海的新熱土。其中，菲律賓作為該區(qū)域備受矚目的價值藍(lán)海，質(zhì)優(yōu)價美的家居產(chǎn)品需求持續(xù)增長，與本土制造業(yè)的結(jié)構(gòu)性短板形成鮮明對比。這一供需缺口，為具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢的中國家居品牌提供了廣闊的切入空間。

看準(zhǔn)此機(jī)遇，LINSY于2024年前瞻布局宿務(wù)店，成功打入菲律賓市場。此次品牌強(qiáng)勢進(jìn)軍馬尼拉大都會經(jīng)濟(jì)圈，以全新旗艦店作為區(qū)域橋頭堡，將與南部已成熟運(yùn)營的宿務(wù)店形成南北聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域試點(diǎn)驗證到核心市場突破的關(guān)鍵跨越。宿務(wù)店所積累的本地運(yùn)營經(jīng)驗、用戶口碑及品牌認(rèn)知，也將為馬尼拉旗艦店的快速落地提供堅實(shí)支撐。

馬尼拉旗艦店的選址進(jìn)一步體現(xiàn)了該戰(zhàn)略意圖。與聚焦垂直客群的宿務(wù)店不同，新店位于圣胡安市商業(yè)新地標(biāo)Greenhills購物中心內(nèi)，坐擁馬尼拉大都會核心商圈交匯區(qū)位，緊鄰Ortigas、BGC及馬卡蒂三大商業(yè)中心，并可輻射奎松、帕西等高密度居住區(qū)。該區(qū)域人流密集，客群購買力強(qiáng)，為品牌廣泛觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者提供了理想舞臺。

LINSY馬尼拉門店開業(yè)現(xiàn)場

據(jù)了解，該門店面積超過800平方米，店態(tài)設(shè)計延續(xù)了林氏家居國內(nèi)門店的空間美學(xué)理念，實(shí)現(xiàn)品牌DNA在海外市場的一次深度復(fù)刻。店內(nèi)不僅匯聚了覆蓋全風(fēng)格、全品類的家居產(chǎn)品矩陣，更結(jié)合家居美學(xué)趨勢，圍繞多種生活場景搭配出不同風(fēng)格的美學(xué)空間，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者打造“所見即所得”的沉浸式購物體驗。值得一提的是，為了支持此戰(zhàn)略要地，LINSY給予了全方位的資源傾斜，從店態(tài)設(shè)計、空間陳設(shè)、營銷支持，到落地督導(dǎo)與運(yùn)營陪跑，實(shí)現(xiàn)全鏈路精細(xì)化賦能，確保門店穩(wěn)健起步。

LINSY馬尼拉門店開業(yè)現(xiàn)場

開業(yè)當(dāng)天，門店舉辦盛大活動慶典，各類環(huán)節(jié)精彩紛呈，配合豐富促銷活動，迅速引發(fā)當(dāng)?shù)仃P(guān)注。此外，LINSY攜手多位百萬粉絲級別的Instagram KOL，展開深度探店與內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步提升品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度與影響力。

LINSY馬尼拉旗艦店順利開業(yè)，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌在菲律賓關(guān)鍵市場的戰(zhàn)略卡位，更鞏固其東南亞市場基礎(chǔ)，建立起具有影響力的品牌窗口，推動從“產(chǎn)品出海”向“品牌立市”扎實(shí)邁進(jìn)。

開辟拉丁美洲新市場，助力中國家居質(zhì)造走向全球

自2017年啟動出口業(yè)務(wù)以來，林氏家居通過全面導(dǎo)入“時尚、多元、舒適”品牌基因、全鏈路零售運(yùn)營及數(shù)字化供應(yīng)鏈在內(nèi)的完整生態(tài)體系，逐步構(gòu)建起以東南亞為核心、輻射歐美與中東的全球化網(wǎng)絡(luò)。

LINSY特立尼達(dá)和多巴哥門店

2025年，林氏家居進(jìn)一步加快出海步伐，繼文萊與馬尼拉之后，LINSY獨(dú)立門店首次登陸巴拿馬和特立尼達(dá)和多巴哥，成功踏出進(jìn)軍拉丁美洲的關(guān)鍵一步，為其全球化布局建立起一個至關(guān)重要的戰(zhàn)略支點(diǎn)。值得一提的是，在林氏家居特立尼達(dá)和多巴哥門店的開業(yè)典禮上，中國駐特多大使館?經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊張志鴻女士也應(yīng)邀出席。官方對林氏家居品牌出海路徑的有力肯定，也彰顯中國品牌正成為“一帶一路”倡議下文化交流與經(jīng)貿(mào)合作的新載體。

林氏家居能迅速贏得海外市場，關(guān)鍵在于其品牌內(nèi)核與全球年輕人追求的品質(zhì)化家居生活高度同頻。而為助力合作伙伴持續(xù)成長，林氏家居充分發(fā)揮其強(qiáng)大的數(shù)智化供應(yīng)鏈優(yōu)勢，保障產(chǎn)品快速上新與成本優(yōu)化;并通過線上線下融合的零售生態(tài)，攜手經(jīng)銷商打造沉浸式消費(fèi)場景，共同提升品牌聲量與銷售效率。同時，林氏家居也將其在國內(nèi)獲得驗證的“爆品戰(zhàn)略”復(fù)制至海外，通過從市場洞察、產(chǎn)品定義到整合營銷的全鏈路策劃，打造出多款引領(lǐng)本地風(fēng)潮的明星單品，快速建立品牌心智，為經(jīng)銷商帶來實(shí)實(shí)在在的客流與銷售增長。

強(qiáng)化東南亞區(qū)域優(yōu)勢，成功開辟拉丁美洲新市場，林氏家居逐步探索出一條中國家居品牌國際化的可行路徑。展望2026年，林氏家居將繼續(xù)向歐洲、澳大利亞等更廣闊的海域揚(yáng)帆，讓中國質(zhì)造的實(shí)力與魅力惠及全球更多消費(fèi)者。

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