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在“以舊換新”補貼的刺激下，今年“618”大促線上家居消費“燃”起來了。

以今年天貓“618”公布的最新數據來看，開賣首小時有超13000個品牌成交翻倍，美的、小米、源氏木語、華為等43個品牌快速破億元，“億元俱樂部”品牌數量較去年618同期增長超50%。家電家裝等各大行業成交全面超預期。

記者了解到，今年天貓“618”，主打“最便宜、最簡單”，推出“官方立減15%”優惠，無需湊單一件就能打85折。在此基礎上，天貓再發9折國補大額消費券及品類券，疊加至高20%國家補貼，折扣后，家電、家裝、家居等品類優惠力度將低至5折。

此外，今年京東“618”也首次整合“以舊換新”國家補貼，以“補上加補”的疊加福利，助力消費者家電換新升級。以部分家居產品為例，消費者不僅可以享受“以舊換新”國家補貼，還可享受京東“以舊換新”補貼，單件產品最高立減50%。

記者獲悉，實際上，“以舊換新”補貼已經進行到第二年，數據也顯示出國補政策推行后，消費者購買力顯著提升，印證了政策對消費的強驅動效應，國家補貼在提振消費、增強經濟活躍度發揮著重要作用。電商平臺作為國補與消費者之間的鏈接點，去年至今持續加大平臺權益，帶動更多品牌商家提升優惠投入，積極地承接與擴大國補對消費的提振作用。

值得一提的是，今年年初，《商務部等6部門辦公廳關于做好2025年家裝廚衛“煥新”工作的通知》強調，各地要重點聚焦綠色、智能、適老等方向，支持個人消費者開展舊房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造所用物品和材料購置，促進智能家居消費。

除了品類擴圍外，當前可以參與換新的人群范圍也在不斷擴大。廣州市商務局近日表示，目前我國港澳臺地區和外籍人員憑有效身份證件也可以在廣州享受汽車、家電、3C數碼、電動自行車、家裝廚衛等品類“以舊換新”補貼。

業內相關人士認為，“以舊換新”國補政策將繼續釋放潛力。隨著政策向縣域市場延伸，“以舊換新”將持續激發市場活力，為經濟高質量發展注入新動能。

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