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打造區域強勢品牌 集體商標助推南康家具產業發展新奇跡

2025-05-28來源:中國消費者報熱度:2170
從鐵板斧式的“草根經濟”到千億元產業集群的品牌跨越,江西“南康家具”創造了“無中生有”的產業發展新奇跡。當地從業人員紛紛表示,“南康家具”能有今天的成績,集體商標功不可沒。

從鐵板斧式的“草根經濟”到千億元產業集群的品牌跨越,江西“南康家具”創造了“無中生有”的產業發展新奇跡。當地從業人員紛紛表示,“南康家具”能有今天的成績,集體商標功不可沒。

江西省贛州市南康區的家具產業歷經30多年發展,形成了集加工制造、銷售流通、專業配套、家具基地等為一體的全產業鏈集群。但隨著產業的不斷發展,企業自主創牌、樹牌意識不強等問題不斷顯現。

為破解發展瓶頸,在江西省市場監管局的指導下,贛州市、南康區兩級市場監管部門大力推進商標品牌建設,助力江西團團圓家具有限公司等29家核心企業共同發起“南康家具”品牌聯盟。聯盟整合南康家具產業上下游資源鏈條,推動南康家具企業由單兵作戰走向集團軍作戰,以產品創品質、以品質立品牌、以品牌促發展,共同打造“南康家具”區域強勢品牌,為“南康家具”產業集群商標注冊筑牢根基。2018年5月,國家知識產權局正式核準“南康家具”為集體商標。

在此基礎上,江西省市場監管局指導南康區制定出臺《關于加快推進使用“南康家具”集體商標的實施方案(試行)》,成立“南康家具”集體商標工作領導小組,制定“南康家具”運營細則和使用細則,明確“南康家具”集體商標使用企業準入標準,引導優質家具企業進入“南康家具”集體商標。同時,推動成立贛州市南康區康企家具品牌運營管理有限公司,具體負責“南康家具”集體商標運營推廣;建設“南康家具”溯源體系和防偽標識體系,引導和鼓勵集體商標使用企業在產品上嵌入“南康家具”或“中國?南康”字樣,鼓勵南康家具企業在產品外包裝上印入“南康家具”。截至目前,已有257家家具頭部企業進入“南康家具”品牌聯盟,并經授權使用“南康家具”集體商標。

為全方位提升“南康家具”集體商標的知名度和影響力,三級市場監管部門加強“南康家具”集體商標宣傳及保護力度。一方面,充分利用主流媒體、微信公眾號等方式宣傳“南康家具”集體商標,增強企業商標注冊、使用、保護意識;另一方面鼓勵商標使用企業抱團外出參展、線上線下整體營銷,抓住一切機會擴大影響力。同時,建立市場監管部門、行業協會、家具企業的聯動機制,持續開展“打擊假冒,保護名優”行動,加大對侵犯注冊商標專用權行為的打擊查辦力度,嚴厲打擊假冒商標的違法侵權行為;開展“南康家具”商標品牌優勢區域創建專項行動,暢通南康家具線上營銷維權通道,設立商標侵權等賠付基金,實行“先賠付后查實”,不斷提升南康家具整體形象。

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